北京西客站公建項目市場調研及前期策劃建議書(doc 41頁)

第一章 總體市場環境分析………4
一、經濟背景..……4
二、政策背景…… 5
三、市場背景…………6
第二章 區域市場調研分析………… 10
一、區域市場環境分析……10
二、區域市場調研分析……13
三、區域市場調研總結……18
第三章 項目認識……15
一、 項目概述………19
二、 項目開發商住公寓可行性……20
三、 項目開發商住公寓可行性……21
第四章 項目市場戰略與產品策略…22
一、項目總體思路………22
二、項目市場戰略……22
三、產品策略與定位建議………24
四、客戶描述……27
五、價格分析及建議……………28
六、項目SWOT分析……………30
附 件………33

說 明：
通過前期同貴公司的溝通和交流，我們對項目本身概況有所了解，結合我們對整體市場的把握，對區域市場的調研分析，本建議書側重在區域市場調研結果分析的基礎上，針對項目具體情況和目前市場機會點做出初步的市場戰略和產品策略建議。
希望在以後的合作和交流的過程中，在項目整體定位的思路和方向方麵達成一致的基礎上，再深入整合項目的整體營銷策略，循序而漸進，以保證項目的市場成功，、銷售成功。
第一章 總體市場環境分析
一、經濟背景
? 宏觀調控效果初顯，政策手段抑製經濟過速增長。
統計數字表明，2004年前三季度,中國經濟仍然以9.5%的速度增長，經濟繃得很緊、過熱壓力巨大。國家采取了一係列宏觀調控措施抑製經濟過熱，取得了明顯的效果,投資增長速度逐步回落,但是經濟過熱壓力依然客觀存在。
………………

..............................