上海新華路某住宅項目策劃報告(doc 38頁)

企劃篇
一、 企劃思路
二、 企劃緣起
三、 品牌策略思考建議
四、 區域消費者心理權重比預測及分析
五、 目標客戶成分及消費動機分析
六、 推廣案名的緣起
七、 推廣核心概念
八、 廣告總精神
九、 上海某住宅項目企劃思路、賣點收集及提煉流程圖
十、 建材篇
十一、 導視策略篇
十二、 售樓處策略
十三、 樣板房選擇思路及策略
十四、 樣板區策略

企劃篇
營銷策劃像是一座橋，連著產品與消費者，但這座橋決不是“彩虹橋”，美麗卻不可捉摸。我們認為這座橋要架得準，架得好，就應該堅持策劃來源於產品，高於產品；而同時傳播策劃更要以產品為基礎。
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