廣州市3B化妝品有限公司個案剖析及改善對策(DOC 10頁)

一：企業經營管理現狀診斷
1、全國化妝品市場與行業背景綜述
（1）市場空間巨大，市場需求量穩步增長，屬於技術進入壁壘相對較低的行業，產品差異性相對較小，據專家預測：2010年中國化妝品市場銷售空間將達到800億元。
（2）行業內競爭呈白熾化程度，競爭強度越來越大，品牌集中度會越來越高，占據市場領先地位或優勢的大都是合資或外資品牌，價格戰、宣傳戰、服務戰和品牌戰已成為眾多企業的首選競爭策略。
（3）發展速度快，產業高度分散，企業規模有限，生產廠家眾多（現全國有三千餘家），年銷售額1億元以上的化妝品企業有150多家，其中年銷售額達5億元以上的企業有8家。
（4）國外知名品牌製造商紛紛進入中國市場。

..............................