企業戰略(ppt 85頁)

第三篇戰略篇
第五講市場細分化戰略
第六講企業戰略計劃過程與新利体育取现 管理過程
第七講市場競爭戰略研究

第五講市場細分化戰略
一、市場細分的概念、基礎和意義
二、市場細分的步驟、標準和方法
三、市場細分的一般程序
四、目標市場的選擇、評估與策略
第五講 市場細分化戰略
一、市場細分的概念、基礎和意義
1．市場細分的概念 P156
市場細分：是指企業按照消費者在需要、愛好、購買動機、購買行為、購買能力等方麵的差別或差異，運用係統方法把整體市場劃分為兩個以上不同類型的消費者群，再把每種需要或願望大體相同的消費者，細分為消費者群為標誌“子市場”的一係列求同存異的方法。
即（1）分什麼？；（2）怎樣分？
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