企業戰略管理講義(ppt 74頁)

企 業 戰 略 管 理
第一講 企業戰略管理的產生與發展
一、當代企業經營已進入“戰略製勝”的時代
20世紀企業發展大致經曆了三個階段：
大規模生產時代：生產導向--企業生產創新
新利体育取现 時代：市場導向--企業營銷創新
戰略管理時代：戰略導向--企業戰略創新
六十年代以後，發達國家和地區進入後工業化階段，社會經濟環境發生重大變化：
物質生活更加豐富，消費需求的重點不再是基本生活必需品，而是信息、文化、娛樂、旅遊、服務等；
技術進步正在改變整個經濟結構；
生態環境惡化和資源短缺引起普遍關注；
一國經濟走向全球經濟，國際競爭日趨激烈；
各國政府對經濟和企業的幹預加強；
企業承擔的社會責任加重。
二、企業戰略的理論認識
一個企業的發展，不能沒有企業戰略。通過產業視角的企業戰略，規劃未來的發展方向，繞過發展困難和障礙，使企業得以持續成長，長期生存發展。
隻有從企業發展戰略著眼，進行運作、機製和管理的重組，才能真正適應市場經濟，培育出具有世界級品牌企業內在機製、競爭力、贏利方式的企業。
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