南國奧林匹克花園媒介計劃建議(PPT 41頁)

廣州房產媒介分析
南奧及競品分析情況
媒介目標
媒介對象及區域
媒介策略
媒介運用和選擇
廣告投放行程
媒介排期
2002年上半年廣州及番禺房地產媒介種類運用
2000年-2002年投放費用對比 （區域：廣州及番禺）
五一及十一前後競品年投放費用對比 （區域：廣州及番禺）
2002年上半年奧林匹克廣告投放情況
2002年上半年雅居樂廣告投放情況
2002年上半年碧桂園廣告投放情況
2002年上半年祈福廣告投放情況
2002年上半年星河灣廣告投放情況
2002年上半年中海康城廣告投放情況
小 結
2001年廣州及番禺房產整體投放量為11億7500萬,報紙占去79%;
2002年至4月廣州及番禺房產整體投放量為5億4300萬,報紙占去75%;
01年的下半年較00年同期廣告投放量上升25％；
02年的上半年較01年同期廣告投放量上升18％；
近年來，五一和十一均為房產投放的重點時期，02年五一前後戰況更為激烈，4－5月投放量達2億4300萬，占上半年整體的45％
各競爭品牌在五一前後，電視媒體的投放比重有所加大；

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