產業與競爭者分析(PPT 48頁)
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產業與競爭者分析(PPT 48頁)內容簡介
產業與競爭者分析
李皇照 博士
中興大學行銷係教授
□自然與策略的競爭
自然競爭：
物競天擇
沒有兩家企業可以用相同的方法經營，而能永遠共存於同一市場
策略競爭：
有效配置資源，獲致競爭優勢
□競爭來源
□產業界定與結構分析
─相關產業界定
?產品與功能
?地區、國家與全球
?現有競爭對手與潛在對手
?上、下遊廠商
─界定產業與界定公司所要競爭的領域 （事業範圍）是不同的
─產業界定與競爭策略的選擇沒有太大關係，主要在於競爭的根源何在？相對衝擊力之評估？
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