行業發展階段與企業競爭戰略(PPT 14頁)

第五章 行業發展階段與 企業競爭戰略
1.分散行業
2.新興行業
3.成熟行業
4.衰退行業

第一節:分散行業（集中度低）
一原因
1、進入障礙低；
2、不存在規模經濟或經驗曲線；
3、高運輸成本；
4、銷售被動+高庫存成本；
5、與商業合作夥伴交往時無規模優勢；

6、市場需求的多樣化→消費者個性化；
7、產品高度差異化；
8、規模不經濟；
9、存在一定的退出障礙；
10、其他，如政府政策，行業處在剛剛起步的階段等。

二戰略
1、克服“分散”；
1）創造規模經濟或經驗曲線；
2）使多樣化的市場需求標準化；
3）盡早發現產業未來趨勢；

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