品牌策略的培訓資料(doc 59頁)

品牌策略的培訓資料目錄：
一、品牌
二、品牌的象征
三、品牌印跡

品牌策略的培訓資料內容簡介：
品牌的本質就是“產品的人化”；品牌的本質離不開人的本質【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌與消費者是密不可分的。消費者的行為有其規律性與目的性,功利內容直接顯現出來，產品對於消費者來說必須是有用的【The production must be useful to consumers】，這是品牌產生的基礎。
品牌的本質是客觀的，不是想象的，雖然定義品牌可以從審美的意識和情趣出發，甚至具有藝術性的誇張。但所有的這些均來自於消費者的在特定社會環境或營銷環境的實踐。品牌的形式首先是能實現消費者目的的客觀物質的現實活動，品牌的形式不是單純的象征符號。品牌的形式還必須有促使消費者產生行動的力量。
品牌與消費者心理之間的關係。其實品牌的美譽度即是消費者某種審美情結在裏麵，不同的品牌對應不同的消費心理，便產生了品牌的差異化和產品形式的多樣化，也有了消費者需求的差異化與多樣化。
品牌要在它與社會的外部的營銷現實關係、與消費者使用的內部心理關係和品牌自身所代表的產品內部關係三重結構來考察。站在品牌的角度，產品與消費者之間的關係可以看作為感知、融合、統一。
品牌是區別於產品和服務的獨一無二的名字和符號。一個成功的品牌是超越其產品本身並具有豐富內涵的標誌。品牌是根植於千千萬萬消費者頭腦中的，是消費者願意付出購買的情感依托，因此產品可以被對手複製而品牌是無法複製的。品牌是意識形態範疇的，是在消費者心理和腦海當中不可磨滅的豐富印象和感覺。

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