產品的商標策略及生命周期概述(ppt 54頁)

產品的商標策略及生命周期概述目錄：
第一節　產品整體概念
第二節　產品組合
第三節　產品生命周期
第四節　產品的商標策略
第五節 包裝策略

產品的商標策略及生命周期概述內容簡介：
產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。
1. 整體產品概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。
2. 整體產品概念為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。
3. 整體產品概念給企業產品開發設計提供了新的方向。
4. 整體產品概念為企業的產品差異化提供了新的線索。
5. 整體產品概念要求企業重視各種售後服務。
產品組合（Product Mix）：是指某一企業生產或銷售的全部商品大類、產品項目的組合。
產品項目（Product Item）：是指某品牌或產品大類內由價格、外觀及其他屬性來區別的具體產品。
產品線（Product Line）：是指產品類別中具有密切關係（或經同種商業網點銷售、或同屬於一個價格幅度）的一組產品項目。

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