鮮一步果汁行銷傳播企劃案(doc 68頁)

鮮一步果汁行銷傳播企劃案目錄：
一、市場環境分析
二、整合傳播戰略
三、廣告企劃
四、SP企劃
五、關係傳播企劃......

鮮一步果汁行銷傳播企劃案內容簡介：
世界軟飲料的消費呈逐年增加的趨勢，而且增加的勢頭愈來愈大。這與世界人口增加和經濟增長有關。 當國際品牌進軍中國市場的時候，中國軟飲料工業尚未形成強有力的中國品牌。如今，經過多年飛速發展之後，眾多的中國品牌紛紛亮相，取得了令人注目的成就。
茶作為中國人的傳統飲料，有著廣泛的消費基礎。在包裝茶解決了方便飲用的基礎之上，統一、康師傅等品牌又為之加入了"時尚"、"休閑"等元素，使得這一傳統飲料在年輕人中也受到廣泛歡迎。而旭日集團開發了國內第一個充氣的茶飲料品牌－旭日升冰茶，為傳統的茶飲料加入了冰爽解渴的碳酸飲料元素，在進入市場的初期就取得了很快的成功。

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