“新希望牛奶”品牌定位之研究報告書(ppt 61頁)

“新希望牛奶”品牌定位之研究報告書目錄：
一、研究背景
二、研究方法簡介
三、結論與建議
四、詳細發現

“新希望牛奶”品牌定位之研究報告書內容簡介：
根據有關“新希望牛奶”旗艦品牌定位概念討論，針對“家庭消費”和單身“個人消費”兩個目標消費群，分別製定了係列定位描述。“生產製造”標準，牛奶研究中心可以作為支撐點，但對消費者缺乏足夠的說服力，受訪者更傾向數字化說明。
麥當勞精品資料，本地生產也能被接受，關鍵點在於在技術、原料、配方上是否能統一標準化，公司的實力是否令人相信可以支持這一點。
口味是消費者繼續消費某一品牌牛奶的基礎和出發點，目前受訪者更加強調自我體驗和感受，所以調製適合消費者口味牛奶是任何品牌應當具有的品質。=“新鮮”標準，以“12小時送達”和“全冷鏈運輸”作為支撐點，受訪者普遍接受 。

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