真潤枇杷酒新品上市執行案(ppt 27頁)

真潤枇杷酒新品上市執行案目錄：
一、上市整體策略闡述
二、上市活動方案製定

真潤枇杷酒新品上市執行案內容簡介：
在對品牌進行梳理之後，我們更明確真潤枇杷酒的戰略推廣。在本階段中，將以“潤五髒 順心氣”作為階段傳播語，引導新品上市。同時在細節上落實“果類維他營養保健酒”的差異化定位，以及“100%枇杷蒸餾酒”、“五星品質 五星釀造”等產品差異訴求。
在新品上市前,產品將和“重要事件節點”結合起來,通過事件關注借勢上市，帶出品牌的市場形象定位傳播.
本階段主要精力放在產品展示會，餐飲線以傳播為主，不建議進行活動促銷，為了營造銷售氛圍，建議組織一定的托，在各餐飲指名消費真潤酒，一方麵提振商家信心，一方麵讓前來考察市場的經銷商認同產品未來的銷路。在參加糖酒會產品展示的同時，在雙流華陽餐飲線進行產品試推，本階段產品銷售為輔，主要目的是產品宣傳，通過集中的廣告轟炸，達致上市熱潮，製造產品在當地的知名度，同時也讓意向前往考察的經銷商受到氛圍感染和信心提振。

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