薇琪美容素營銷策劃方案暨全國市場行銷案.doc16

四川薇琪保健品公司就職期間，以品牌經理身份，在薇琪係列保健食品的拳頭產品----美容素在全國市場上市行銷期間，其產品知名度需要得到提高，薇琪大品牌形象需要得到進一步提升的情況下，主持了本策劃案的製定和實施。
應用： 本策劃案對醫藥、保健品等消費品企業的總經理、營銷副總、市場部經理在進行新產品全國市場分析和策略製定以及推廣實施全案營銷操作過程中，可仿效此案進行策劃。
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中國女性美容保健品市場從94年興起；95年-96年達到行業的高峰時期（全國約上百個品牌，年銷售額約20億）：可見女性美容保健品市場本身容量極大，有許多發展空間，而97-98年保健品行業正處在整頓時期、眾多成熟品牌如太太、美媛春等由於是中藥組成，有效成分不清楚而銷售滑坡，處於疲軟，行業內無領導品牌。
薇琪美容素作為薇琪係列保健食品的拳頭產品，選擇此時入市正是大好時機。薇琪美容素策劃案有六個要領：
（1）從三個方麵的內容入手，找準市場機會點。
（2）策劃分兩級
（3）目標分長短

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