企業形象與品牌推廣策略(ppt 59頁)

企業形象與品牌推廣策略目錄：
一、策劃目標
二、麵臨的問題
三、市場發展策略
四、企業形象與品牌的關係
五、企業形象傳播策略
六、品牌推廣策略
七、提案的核心概念

企業形象與品牌推廣策略內容簡介：
樹立戈德在創造全新生活領域裏“以科技臻善生活”的企業形象；同時帶動各子品牌的市場推廣，並建立長治久安的品牌資產。
由於戈德發展是在短期內運用技術操作完成，因而未能通過在市場發展去完成品牌的積累。
企業擴張後也麵臨兩個問題：
A：未能建立強勢品牌力；（即品牌力滯後於企業的發展速度。）
B：由於缺乏品牌力，以致新技術的產品和服務（自動售貨機、驗鈔機、二維碼等）推廣缺乏強勢品牌的競爭基礎。
向誰溝通－－目標市場與目標群的確立
溝通什麼－－企業形象定位的確立
如何溝通－－創意與播策略的確立
必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機、驗鈔機、二維碼）的推廣有呼應；
與區域性的推廣進度有呼應；

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