清華紫光藥業品牌建設與傳播(ppt 41頁)

清華紫光藥業品牌建設與傳播目錄：
一、品牌藍圖
二、品牌建設
三、品牌傳播

清華紫光藥業品牌建設與傳播內容簡介：
品牌建設者的期待（主觀期待）：
在當前眾多保健藥品中脫穎而出，以其高效的市場運作、精良的技術、卓越的創新得到讚許和認同
消費者的期待（客觀期待）：
與自身生活觀念相匹配，體現時尚。並能帶來身體健康，進而充分投入享受生活
這個品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具，應該以它為基礎，來建立消費者與品牌之間的關係，傳播活動忠實於“品牌精髓”。
促銷活動基本策略：
“推進”策略（PUSH STRATEGY）：運用人員推銷和其它營業推廣手段將產品從企業 推向消費者。
“拉動”策略（PULL STRATEGY）：使用廣告與促銷手段來刺激消費者的需求。

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