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康佳品牌的定義與溝通概念(ppt 47頁)

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品牌管理
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相關資料:
品牌, 定義, 溝通概念
康佳品牌的定義與溝通概念(ppt 47頁)內容簡介

康佳品牌的定義與溝通概念目錄:
一、彩電市場環境
二、消費者是如何購買彩電的
三、康佳的品牌定義
四、康佳的核心溝通概念

康佳品牌的定義與溝通概念內容簡介:
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營:國產名牌,其他國產品牌和國際品牌,康佳在國產名牌之列
某年關稅減低,進口品牌的價格下降,對國產名牌造成壓力
國產名牌之間,由於產品同質化程度高,也存在激烈競爭
消費者的購買過程複雜,思考時間長,一支廣告片或LOGO並不能完成這個任務而需要整合傳播,並且要有溝通的主線——為品牌增值
消費者認知的侯選名牌:
長虹、康佳、TCL、創維、海爾
它們的共性:品質可靠、功能齊全、售後服務足、口碑好、有一定市場基礎
各因素的同質化程度高:“各個牌子都差不多。”
產品/營銷因素
在同質化程度高的情況下,消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策
例如:“幾台電視放在一起,覺得它是清晰一點的。”
口碑和價格因素的影響尤其明顯
促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用


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