某內衣市場概況與品牌定位及命名(ppt 51頁)

某內衣市場概況與品牌定位及命名目錄：
一、國內服裝市場概況
二、國內內衣市場概況
三、品牌策略
四、目標市場定位
五、目標市場描述
六、推廣策略
七、品牌定位
八、品牌基因
九、品牌聯想
十、品牌定位二
十一、品牌基因二
十二、品牌聯想二
十三、命名
十四、參考資料

某內衣市場概況與品牌定位及命名內容簡介：
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
IBC(Integrated Branding Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃與設計的係統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方麵。
Brand Plan界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。

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