中國十大商務品牌(doc 44頁)

中國十大商務品牌目錄：
緣起…………2
諾基亞：品牌是銷售的平台…………3
MKXZ：品牌是每個人的責任…………9
IBM：品牌來自用戶體驗…………14
寶馬：品牌就是滿足顧客需求…………18
北大光華：品牌來自高品質…………22
索尼：差異化帶來品牌成功…………25
勞力士：品牌戰略五要素…………29
甲骨文：品牌來自技術領先…………31
戴爾：客戶體驗是品牌核心…………35
惠普：堅持定位成就品牌…………39

中國十大商務品牌內容提要：
經理人是對品牌最有發言權的群體。作為個人，他們消費著品牌;代表公司，他們消費著品牌;作為經理人，他們也在為自己的產品和服務塑造著品牌。同時，他們也在為品牌而困惑。在中國市場上擁擠著數以十億計的品牌，而能夠脫穎而出的不過其中的百萬分之一。在品牌擁有巨大價值已經成為常識的今天，如何創造品牌價值卻仍然是個迷思。
在中國經理人最經常消費的產品和服務中，他們最崇尚哪些品牌?這些最為經理人崇尚的品牌，是如何在塑造品牌、管理品牌並且把品牌價值轉化為銷售業績的?對這兩個問題的回答，能夠幫助中國經理人認識創造品牌價值需要做出的長期的細致的努力。
為了回答這兩個問題，《世界經理人》雜誌進行了"中國十大商務品牌"的問卷調查（參見副欄：《調查方法及調查對象》），而且以調查結果作為唯一依據，根據品牌崇尚度、品牌領先度和品牌重要度，評出了"中國十大商務品牌"（如右表），並就這些品牌的管理經驗進行了專訪。

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