國際目標市場的選擇(ppt 61頁)

國際目標市場的選擇目錄：
一、 國際商務調研
二、 國際市場細分
三、 國際目標市場的篩選
四、 國際市場定位

國際目標市場的選擇內容提要：
1、國際商情調研的特殊性
（1）調查範圍廣、內容難以界定
（2）調研周期長、成本高
（3）數據處理難（數據可比性和可靠性）
2、國外企業國外投資可行性研究清單
（1）總則（初步可行性研究）
總則要求從總體上把握國外投資是否可行，主要問題：
（1）遠期利潤和總的擴展機會如何？
（2）近期和遠期的優缺點如何？
（3）開展市場競爭的能力如何？
（4）已經在當地的外國企業的狀況如何？
（5）當地市場容納潛力和向第三國出口的潛力如何？
（2）市場前景調查
該國市場大小，趨向和潛力如何？購買力和人口分布如何？
出口能力如何？
市場競爭的來源、性質、程度？
分銷渠道、物流管理？
可以從那些方麵獲得市場信息？
（3）財政因素的調查
有效利用外資的可能性
財政的穩定性和安全性
地方政府對合資的興趣
政府是否願意提供貸款
外彙及其他管製情況
資本及利潤彙出和轉移的可能性
該國政府願意協助承擔哪些風險等
（4）其他重要因素
語言、風俗、生活習慣、禮儀
會計財務、審計報告的要求
慣用的廣告媒體和方式
對於外國公民發放工資、津貼、納稅情況
住房、飲食、醫療狀況

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