創意和廣告文案可行性研究(doc 5頁)

創意和廣告文案可行性研究內容提要：
創意決不是空穴來風，創意來自於對生活的深刻體驗，是文化、曆史的積澱。從事創意工作的人要具備三個基本條件：
一是要有淵博的知識；
二是要善於觀察思考和歸納總結
三是要具有創造性思維
創意的產生過程是積累、思考到飛躍的過程。美國的廣告專家詹姆斯?韋伯?楊(James webb young)提出了產生創意的五個步驟：
1． 收集原始資料、數據。包括所麵對問題的全部資料、數據和平時積累的一般性知識。
2． 認真研究分析資料、數據，找出這些資料、數據之間的內在聯係並開始產生不完整的構思。
3． 深思熟慮，讓知識、信息和經驗在你的腦海裏融彙貫通，不要急於求成，要有一個意外創造的過程。
4． 實際產生創意，有可能是突然出現的，也可能是經過再思考後慢慢形成的。
5． 聽取不同意見，發展和完善創意方案以使其能夠實際應用。
廣告文案是表達廣告信息的語言文字，由於廣告篇幅極小，因此廣告文案必須簡潔、精確並具有撞擊力，要一下子說到人們心裏去，引起人們的共鳴。按廣告學術界人士的說法，廣告文案一般包括："主標題、副標題、正文和署名。主標題是引起讀者注意和興趣的關鍵；副標題是主標題的延伸，通常是將主題和正文聯係起來；正文是產品特性的介紹；署名通常都是公司名稱、地址、電話。"
事實上在實際創作過程當中，完全不應該去理會這些格式，以免將自己的思維空間局限在一個小籠子裏麵。在現實中我們所見到的一些精彩的廣告文案，恰恰多是不守規矩的，筆者在此引用上述說法，是基於"欲破格必先入格"這個道理。總而言之，創作隻有原則，永遠沒有格式。
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