一次創新營銷模式的失敗嚐試(doc 10頁)

一次創新營銷模式的失敗嚐試目錄：
一、困局：如何擺脫原有運作模式的陰影
二、突圍：尋求營銷模式新突破
三、實戰：理想與現實的差距
四、教訓：成如容易卻艱辛

一次創新營銷模式的失敗嚐試內容簡介：
在現代品牌產品日趨同質化、市場競爭日益激烈的新經濟環境下，眾多後起的新晉品牌為了尋求一個高起點的發展平台，進行品牌產品概念及品牌營銷模式的創新，乃是品牌突圍的題中應有之義。本人有幸參與一家企業品牌創新營銷模式的策劃和市場運營工作，經過幾個月的市場實踐和嚐試，盡管這次品牌營銷模式的突圍最終以失敗而告終，但前車之覆，後車之鑒，其中的一些教訓和反思值得後來者認真汲取。
一、困局：如何擺脫原有運作模式的陰影
在現代經濟社會的“萬花筒”中，企業資本積累和發展的道路千差萬別，但歸結到一點企業要順應時代的發展變化，與時俱進才能充滿活力，長盛不衰。如果固守陳規，抱殘守缺，不能實現營銷突圍，必然陷入經營的困境。我曾任職的A企業即為典型的一例。
A企業是一家以“滾雪球”式的集資方式迅速膨脹發展起來的企業。大家知道，通常的集資都是采取高利率、高回報的途徑融資的，如果吸納大量資金之後不能有效地轉入產業開發的實體經濟，利用產業經濟的迅速發展填補高利率、高回報的“黑洞”，那麼，企業隻能采取前清後欠的方式艱難運作，如果後續集資款一旦接濟不上，必然導致東窗事發，引發社會的震蕩和政府的幹預。因此，從某種程度上說這種類型企業走的是一條不歸路，實際上在我們的現實生活中已經不乏這樣的案例。

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