中國企業品牌管理啟示錄(doc 9頁)

中國企業品牌管理啟示錄內容提要：
啟示一：品牌標識的作用
　　“企業生產的是產品,而銷售的是品牌。”今天，企業在重視廣告和營銷的同時，卻往往忽略了品牌的根本，即設計創造品牌、設計使品牌增值。麵對全球化市場競爭，麵對嶄新的遊戲規則，唯有以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略，中國企業才能“突出重圍”，在市場競爭中創造獨一無二、可持續發展的優勢。品牌識別（BrandIdentity）是一個較新的概念，並非是由品牌、營銷、傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。
　　目前國內許多企業缺乏明確的品牌戰略意識，品牌標識是傳達品牌特性的直接載體，在國際市場上的品牌標識往往是中文品牌的意譯，很難得到國際市場的認同和接受。WTO和全球經濟一體化的浪潮衝擊下，中國需要越來越多的國內旗艦企業適應國際競爭的規則和要求，主動參與全球化競爭，並在競爭中發展壯大。
　　市場經濟體製下，競爭不斷加劇，公眾麵對的信息紛繁複雜，各種符號更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升品牌標識的重要性。標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別係統中，標識的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標識為中心而展開的。標識的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。標識代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標識的認同等同於對企業的認同，標識不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做表麵形式工作的標識，失去了標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負麵影響。隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標識所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標識的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標識時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯係起來，成為連接企業與受眾的橋梁。標識確定後，並不是一成不變的，隨著時代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標識，可能已不適合現在的環境。如“殼牌石油”、“百事可樂”標識的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標識產生革新的必要，總之，標識總是適合企業的，並緊密結合企業經營活動的重要元素。
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