您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 企業管理>> 品牌管理>> 資料信息

某飲水機品牌推廣方案(ppt 31頁)

所屬分類:
品牌管理
文件大小:
1442 KB
下載地址:
相關資料:
飲水機品牌, 品牌推廣方案
某飲水機品牌推廣方案(ppt 31頁)內容簡介

某飲水機品牌推廣方案目錄:
一、關於行業和競爭
二、關於過去的宣傳和營銷
三、我們麵臨的問題
四、我們的目標
五、策略-時間規劃與實施關鍵
六:建議-關於品牌、競爭及危機
七:總結

某飲水機品牌推廣方案內容簡介:
飲水機行業是一個什麼樣的行業?
從技術的角度來看:
技術門檻比較低,導致進入的企業較多,魚龍混雜,低價衝擊市場,行成了雜牌對決名牌的局麵
飲水機行業是一個什麼樣的行業?
從產業經濟的角度來看:隨著人們生活水平,對生活的要求越來越高,飲用水講求健康、安全、方便
飲水機市場現狀:
某年國內的飲水機銷售量達到2500萬台,預計某年將達到3000萬到4000萬台。另據統計,法國人年消耗瓶裝水130升,
美國人40升,而亞太地區人均隻有4升。在北京、上海、廣州等地,每百戶人家擁有水家電20多台,而歐美不少國家,擁有
水家電家庭達到90%以上。
飲水機的市場競爭:
大品牌主要集中在安吉爾、美的、司邁特三個品牌,真正的競爭存在於大品牌和不成規模品牌之間的競爭。
飲水機的市場競爭:
主流廠家:
目前有美的、司邁特 等廠家進入,美的憑借其品牌效應和家電銷售網絡迅速占領了20%的市場份額
司邁特打的是中英合資牌,消費對象處於較高收入層次,多為家庭消費或單位集體使用或作為福利品發放給個人使用。長期以來,司邁特在銷售上是以大型商場和家電渠道為主,走高
質高價路線。因此在部分高消費階層中頗具影
響力。


..............................

Baidu
map