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某香煙品牌的傳播策略與促銷(doc 11頁)

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品牌管理
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香煙品牌, 傳播策略, 促銷
某香煙品牌的傳播策略與促銷(doc 11頁)內容簡介

某香煙品牌的傳播策略與促銷目錄:
一、駱駝來了
二、為了一支駱駝,我願走一裏路
三、醫生推薦
四、體育讚助
五、品牌延伸
六、隨煙贈品
七、駱駝老喬
八、駱駝現鈔
九、借力電影
十、一對一溝通
十一、酒吧促銷


某香煙品牌的傳播策略與促銷內容簡介:
駱駝(Camel)是美國第二大煙草企業——雷諾公司(R. J. Reynolds,其海外業務某年被日本煙草公司收購)的著名卷煙品牌,問世至今九十餘載,在競爭激烈的煙草行業中一直傲視群雄、盛名不衰,是世界名牌香煙中的常青樹。本文淺析駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧,以期為國內煙草企業的營銷活動助一臂之力。
一、駱駝來了
某年,25歲的理查德?約書亞?雷諾(Richard Joshua Reynolds)在美國北卡羅來納州的雲斯頓市(後與附近的沙龍村合並為雲斯頓-沙龍市,Winston-Salem)創辦雷諾煙草公司。20世紀初期,美國的香煙市場發展迅猛,競爭異常激烈。雷諾公司對市場上五十餘個品牌的卷煙產品作了仔細的分析,發現它們要麼是由弗吉尼亞煙草製成,要麼是由土耳其煙草製成。某年,雷諾公司配製出綜合這兩類煙草的混合型香煙。新產品既有弗吉尼亞煙草的醇正口味,又有土耳其煙草的濃烈芳香,它將兩種係列煙草的優點兼收並蓄於一體。雷諾公司為了強調新產品來自中東那一部分的異國風情,故取名為“駱駝”。駱駝香煙上市後,品牌認知度很低,雷諾公司為此策劃了一場精彩的品牌傳播活動。


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