中國聯通的品牌定位與廣告管理建議(ppt 64頁)

中國聯通的品牌定位與廣告管理建議目錄：
一、中國聯通的品牌定位？
二、如何將新時空發展成為一個移動通信行業的領導者品牌？
三、如何應對競爭者的攻擊性廣告？
四、在新的市場競爭形勢下，如何保持品牌的統一性？
五、如何充分發揮品牌形象廣告和業務廣告各自的作用？

中國聯通的品牌定位與廣告管理建議內容簡介：
電信市場長期來側重於產品競爭，忽略品牌建設
聯通一直處於快速成長中，部分薄弱環節沒得到有效改善
致力於移動通信業務的拓展，其它業務宣傳推廣力度小
市場變數較大，難以預先製定有效的推廣計劃
以價格作為主要營銷手段
差距客觀存在，我們的優勢同樣也是十分明顯的，
關鍵是如何將其轉化為我們的品牌價值？
隻要我們通過提高品牌的品質感來改善品牌
的美譽度，聯通的品牌表現就會大為改觀。
機會：隨著聯通新時空CDMA網絡的精心打造、聯通無限數據業務大力拓展、綜合性電信服務優勢的突顯，為聯通品牌品質的改善提供了強有力支持。
推廣之初定位中、高端用戶，後期麵對大眾群體
“預付話費送手機”活動產生負麵作用
網絡覆蓋麵低、網絡不穩定破壞了品質感
品牌缺乏規劃和有序傳播

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