連鎖經營的開發策略(ppt 28頁)

連鎖經營的開發策略目錄：
一、 市場調查與店鋪開發
二、 商圈分析與設定
三、 選址的原則與程序
四、 店鋪開業與布局

連鎖經營的開發策略內容提要：
開店前所作的市場調查：
1．市場調查的內容
（1）店鋪周圍環境如何
（2）交通條件是否方便
（3）周圍設施對店鋪是否有利
（4）服務區域人口情況
（5）目標顧客收入水準
2．市場調查的目的
（1）設定商圈範圍。
（2）估算開店後的營業額，尤其是第一年的營業額。
（3）調查商圈顧客。
（4）調查競爭對手。
（5）賣場的適當規模。
（6）投資回收的可行性。
預備調查與現場調查：
（1）預備調查。預備調查是指政府部門資料的調查。例如，從政府部門獲得人口數資料、戶數資料、都市規劃和建設指定用圖等。
（2）現場調查。為使現場調查作業能順利進行，計劃之初必須先假定商圈範圍，並在範圍內收集所需資料。具體分為：交通網絡調查、競爭店調查和住戶訪問調查。

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