連鎖經營的開發策略(ppt 28頁)
連鎖經營的開發策略(ppt 28頁)內容簡介
連鎖經營的開發策略目錄:
一、 市場調查與店鋪開發
二、 商圈分析與設定
三、 選址的原則與程序
四、 店鋪開業與布局
連鎖經營的開發策略內容提要:
開店前所作的市場調查:
1.市場調查的內容
(1)店鋪周圍環境如何
(2)交通條件是否方便
(3)周圍設施對店鋪是否有利
(4)服務區域人口情況
(5)目標顧客收入水準
2.市場調查的目的
(1)設定商圈範圍。
(2)估算開店後的營業額,尤其是第一年的營業額。
(3)調查商圈顧客。
(4)調查競爭對手。
(5)賣場的適當規模。
(6)投資回收的可行性。
預備調查與現場調查:
(1)預備調查。預備調查是指政府部門資料的調查。例如,從政府部門獲得人口數資料、戶數資料、都市規劃和建設指定用圖等。
(2)現場調查。為使現場調查作業能順利進行,計劃之初必須先假定商圈範圍,並在範圍內收集所需資料。具體分為:交通網絡調查、競爭店調查和住戶訪問調查。
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