某企業如何低成本創建自有品牌(doc 7頁)

某企業如何低成本創建自有品牌內容提要：
　一提到創建自有品牌，人們往往馬上會想到高額的廣告費用，強勢媒體的廣告密集投放。其實，創建自有品牌有許多道路可以選擇，高額的廣告投入隻是 其中的一條，而且是風險較大的一條。人們隻看到許多著名品牌依靠廣告而成功，卻沒有注意到有更多的企業在這條道路上失敗。失敗的原因在於企業不考慮不同的 市場環境和企業的發展階段，盲目相信廣告的作用。
　　企業是選擇以高的廣告投入方式創建品牌還是低成本的品牌創建策略？主要取決於市場需求對企業廣告投入的彈性大小。如果市場需求對企業廣告投入彈 性很大，企業一份廣告投入可以換來數倍甚至十幾倍的銷量和利潤增長的話，此時依靠高的廣告投入創建品牌就是理想的選擇。當年春都火腿腸借錢在中央電視台做 廣告，強勢啟動市場；以及秦池酒“每天開進中央電視台一台桑塔納，開出一台奧迪車”，雅客“V9”都是利用市場需求對廣告的高彈性迅速建立品牌的成功案 例。
　　如今市場媒體數量和形式激增，廣告泛濫，消費者成熟。市場需求對大部分行業廣告投入的彈性已大大降低，特別是著名家電品牌經過多年廣告投入，已 建立起強勢品牌地位，OEM型企業要依靠廣告創建品牌凶多吉少。特別是在由OEM生產型企業向自有品牌企業轉變的初期，市場網絡還不健全，品牌營銷能力尚 在形成過程中，最好先采用低成本的品牌建設策略比較穩妥。
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