碧水晴天品牌廣告與營銷(ppt 86頁)

碧水晴天品牌廣告與營銷內容提要：
廣告策劃的總體指導原則：
新經濟時代（以互動為特征）
說教、填鴨式的廣告越來越低效
站在消費者角度創作廣告成為時代主流
廣告策劃追求的目標：
碧水晴天1860套房子
其銷售將持續一個較長時期
從純物質硬件出發的廣告創意難持續發展
唯源自人文角度的“賣點”可以無窮無盡！
廣告策劃追求的目標：
通過形象塑造，
使碧水晴天走上品牌之路
實現碧水晴天銷售的最大化
目標人群描述：
1. 大眾人家，家庭年收入在4萬元以上； 具備一定的經濟能力和儲蓄
2. 職業為中級技術、管理、行政人員，中等教育程度
3. 年齡介乎28—42歲之間，其中以30—35歲為主力人群
4. 三口之家為主，屬理性經濟型購買者，受親朋好友的影響大
5. 原居住地集中在漢陽區
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