某通信集團品牌架構規範(ppt 33頁)

某通信集團品牌架構規範目錄：

一、品牌架構的功能

二、通信品牌架構規範

三、品牌與識別使用原則

某通信集團品牌架構規範內容提要：

定義：

品牌架構建構與溝通組織的整體關係，包含不同部門、事業單位、策略聯盟、與產品、服務與品牌建立的活動，目的在於將品牌價值最大化。

品牌架構是組織嚐試對不同市場傳播主張的連接方法。

識別架構是將來自源組織、產品與服務的能力、特質、視覺資產與價值做一組織。

一個成功的品牌定位必須是：

可信的來自於公司過去的、現有的與可達成的能力

相關的對所有的傳播對象而言

獨特的在該產業裏

具鼓舞效應的對內部成員而言

穩健的無論是長期或短期

品牌

為適應未來中國電信產業發展趨勢，強化整體集團競爭優勢，XX通信集團以“立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供貨商“的使命，使用單一統合式品牌策略

所有旗下公司隻要合乎集團使命與定位，除分銷體係外，皆必須與集團共同以“XX“為品牌

分銷事業體係因應產業特性與競爭衝突，采取背書式品牌

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