北京某房地產品牌傳播策劃案(ppt 67頁)

北京某房地產品牌傳播策劃案目錄：
一、 現狀分析
二、 廣告目標
三、 市場分析
四、 競爭品牌分析
五、 消費者分析及定位
六、 產品定位
七、 品牌策略
八、 傳播策略及渠道整合
九、 產品建議
十、 廣告預算

北京某房地產品牌傳播策劃案內容提要：
需求狀況：
小戶型公寓持續熱銷，成為市場的亮點
中高檔公寓的特點不突出，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出
投資購買踴躍，個人投資比重逐漸上升
買房者對公寓的整體素質投以更多關注
競爭項目分析：
大部分項目廣告以純居住為訴求重點
重點宣傳投資的項目很少
價格、裝修、社區等風格雷同，無明顯差異
社區規模都超過傑座，表現出生活成熟度較高
他們選擇物業的標準
是他們熟悉並接受的生活環境
要求生活便利，能夠在職場與生活中快速轉換
高品質物業，體現他們的身份和對個性、品位的追求

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