CI：連鎖企業新嫁衣(doc 14頁)

CI：連鎖企業新嫁衣目錄：
一、CI——企業搶灘新目標
二、意識——連鎖企業實施CI的基礎
三、連鎖企業形象的三大係統

CI：連鎖企業新嫁衣內容提要：
　　當今的世界，已經越來越注重企業形象的開發。產品日益豐富，競爭愈加激烈，各種商品和勞務在品質上已不再具有很大差別，消費者在選擇相同條件下的商品時，很重要的一條評判標準，便是對這種商品品牌或生產者及經營者的評價，即企業形象。同理，畢業生的擇業，股民對股票的選擇，很大程度上也是依據對企業的形象來判斷。而企業形象對連鎖店的經營更為重要。
　　世界第一快餐品牌麥當勞，至今在世界各地已擁有近1．3萬家店麵，每年仍以500家的速度在不斷增加。所有的加入者都知道他們所花的一切費用都很值得，因為他們不但買下了產品，還有品脾、商標，更重要的是他們同時買下了整個企業形象和生財之道，這種資產價值無法估量。所以有人這樣說：“現代企業出售的不是商品而是企業形象”。連鎖店對此感受更深。
　　連鎮店的形象策劃和營建並不僅僅是連鎖店總部的事情，更需要各個分店的努力和維護。研究如何吸引顧客進入自己的商店，而不是其他商店，應是連鎖店所有員工必須盡力的。連鎖店的形象比一般商店更具整體性。

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