設計品牌；新產品開發與生命周期(ppt 32頁)

設計品牌；新產品開發與生命周期目錄：
一、 核心、實體、與引申產品
二、 產品層級
三、 產品分類
四、 消費品分類
五、 工業品分類
六、 產品線決策
七、 產品線分析
八、 產品線長度
九、 品牌決策
十、 命名決策
十一、 服務決策
十二、 產品組合決策
十三、 產品淘汰決策
十四、 成熟期策略
十五、 成熟期行銷策略
十六、 衰退期行銷策略

設計品牌；新產品開發與生命周期內容提要：
產品線決策：
產品線是由一群相關的產品組成，它們的功能
相似，賣給同一顧客群，且以相同形式的配銷
通路銷售，或者它們都在某一價格範圍內，而
組成一條產品線。
產品線分析：
產品線銷售額與利潤
產品線中各產品的貢獻比率〔銷售額與利
潤比率〕
產品線市場分析
不同規格的產品分配及配合市場需要的安
排。
產品線長度：
產品線伸延決策
向下延伸〔從高價位產品開始，發展低價位產品〕
向上延伸〔從低利潤產品開始，發展高利潤產品〕
雙向延伸〔從中間開始，向高低價位產品發展〕
產品線填補決策
利用現有產品的威望填補產品可事半功倍，
填補的理由可如下：
賺取利潤
平息經銷商對產品線不足的抱怨。
行成完整的產品線，增加競爭能力，加強搭
配能力。

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