產品的商標與包裝(ppt 53頁)

產品的商標與包裝內容提要:
什麼是品牌:
品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或是他們的組合，其目的是識別某個銷售或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
品牌是形象的標簽
品牌資產:
企業的重任即在於維護產業，又首先在於維護產品。維護產品的最好方法，在於維護品牌。這是保持產品壽命的靈丹妙藥。
健力寶飲料在國內麵臨的市場問題:
銷售停滯，盡管全國飲料市場年增長20%
以較快速度退出大城市市場，盡管在中小城市和農村仍有實力
消費者老化，正逐漸失去重量消費者---城市青少年
什麼是品牌足印:
“品牌足印”是品牌在消費者心中留下的印跡
“品牌足印”是用最清晰的語言表達品牌在消費者心中的價值，並剖析哪一種價值須被保護、充分利用或者重新定義
“品牌印記”的作用不僅是在某一特定市場定義及管理品牌，其更大作用是將此品牌成功轉移到其他市場領域
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