新營銷時代的營銷創新(doc 11頁)

新營銷時代的營銷創新內容簡介：
餘江：謝謝大家，非常高興有這樣的機會和在座的各位共享在新的營銷時代關於營銷工作的一些所作所為。借今天的機會，我主要講三個話題，一個話題是我們新營銷時代的成因和曆史背景。第二個，新營銷時代的一個基本的表現，也可以說是它的一個基本的特征。第三個話題，是我們江蘇森達集團新營銷時代的條件下，為營銷工作所做的創新的工作。森達集團是一家製鞋企業，在江蘇，現在在上海設立了第二個總部，他是全球單體生產和製造皮鞋的企業，年生產皮鞋兩千萬雙。應該說這樣的企業，是一個比較有理式，比較老的品牌，我們所麵對的新的營銷時代重壓，麵對著市場的競爭，我們感覺到的壓力是必須大的，我們深刻地感受到新的營銷時代迎麵而來的新的空氣。
　　應該說新的營銷時代是伴隨著咱們中國改革開放，伴隨著中國經濟的發展，特別是高速發展，這麼一個顯著的特征應運而生的。新的營銷時代，是隨著計劃經濟，雙軌製，市場經濟，這麼一個軌跡，從粗放式的營銷，欠規範的營銷，到越來越精細，越來越規範的營銷時代。應該說是中國科技的快速發展，孕育了新的營銷時代，是日益增長的消費，物質和文化需求，拉動了新的營銷時代。是中國經濟的發展和國際化的，一體化的出現，催生了新的營銷時代。中國經濟高速發展一個顯著的特點，是高淘汰率，它要不斷的把舊的思想，舊的企業，舊的習慣，舊的人不斷的淘汰掉，這樣的情況當中，淘汰的主體是企業，是品牌。在企業整個營運的過程當中，從產品，到商品，到貨幣，尤其是從貨幣到商品。這個馬克斯所講的最驚險的一跳，這個環節的功能的體現，所接受的淘汰，所接受的競爭，是最為複雜的，是最為殘酷的。國際化的舞台，國際化的競爭，國際化的營銷的操作規範，已經跟中國國內市場非常的接軌了，科特勒去年11月份在北京大學一次演講當中，他說了，來到中國，看到中國給他很大的驚訝，他相信在未來十到十五年，他相信中國將成為全球最大的經濟發展的板塊，是全球最大的生產車間，也會成為全球最大的研發車間，但是他說他判斷中國人成為世界營銷車間。今天我們在這裏共享這麼一個話題，我想也是像科特勒先生所期望的方向，我們做共同的努力。新的營銷時代的成因，我簡單地表述一下。

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