產品生命周期、商標與包裝策略(ppt 83頁)

產品生命周期、商標與包裝策略目錄：
第一節　產品整體概念
第二節　產品組合
第三節　產品生命周期
第四節　產品的商標策略
第五節 包裝策略

產品生命周期、商標與包裝策略內容提要：
整體產品概念對營銷管理的意義：
1. 整體產品概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。
2. 整體產品概念為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。
3. 整體產品概念給企業產品開發設計提供了新的方向。
4. 整體產品概念為企業的產品差異化提供了新的線索。
5. 整體產品概念要求企業重視各種售後服務。
產品組合（Product Mix）：是指某一企業生產或銷售的全部商品大類、產品項目的組合。
產品項目（Product Item）：是指某品牌或產品大類內由價格、外觀及其他屬性來區別的具體產品。
產品線（Product Line）：是指產品類別中具有密切關係（或經同種商業網點銷售、或同屬於一個價格幅度）的一組產品項目。
產品組合寬度（Width）：是指一個企業有多少產品大類。
產品組合長度（Length）：是指一個企業的產品組合中所有包含的產品項目的總數。
產品組合深度（Depth）：是指產品大類中有多少種不同花色、品種、規格的產品項目。
產品組合相關性（Consistency）：是指一個企業的各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等方麵的密切相關程度。

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