信息不對稱、外部性及公共產品(ppt 34頁)

信息不對稱、外部性及公共產品目錄：
第一節、信息不對稱
第二節、外部性
第三節、公共產品

信息不對稱、外部性及公共產品內容提要：
一、信息不對稱的基本概念
信息不對稱：是指市場上買方與賣方所掌握的信息不對等，其中的一方比另一方掌握更多的信息。
　　①在一些市場上，賣方所掌握的信息多於買方。例如，產品的生產者對自己產品的質量和性能比消費者知道得多。
　　②有些市場買方所掌握的信息多於賣方。例如，醫療保險的投保人肯定比保險公司更了解自己身體狀況和發病的可能性。
二、逆向選擇
市場上的交易雙方在信息不對稱的情況下，信息少的一方選擇信息多的一方進行交易，就是逆向選擇。逆向選擇會導致高質量產品在市場上被低質量產品驅逐出去。
⒈逆向選擇的產生
　　真正的好東西又不會按低價出售，按低價銷售的東西質量真的較差。最終的結果是所出售的東西確實低劣，消費者出的價錢也極低，高質量的產品被驅逐出這一市場。
　　阿克洛夫的舊車市場模型：設想這樣一種情形，在一個市場上有高質量的和低質量的兩種舊車出賣。
⒉逆向選擇的解決辦法——信號傳遞
　　信號傳遞：是市場上信息多的一方通過某種方式將信號傳遞給信息少的一方，即向市場發送信號。
　　生產質量較高、較可靠的產品的廠商就通過提供質量保證或售後服務的方法來使消費者明白他們出售的產品是可靠的。因此，消費者就能把一項內容廣泛的保證書看做是高質量的信號，並為提供保證書的產品支付更高的價格。一些著名商品的品牌本身也是一種信號，因為名牌是靠長期穩定過硬的質量建立起來的，在消費者心理名牌代表優質，為此他們願意支付一定溢價來取得質量的保證。

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