某熱水器新產品上市推廣企劃方案(ppt 126頁)

某熱水器新產品上市推廣企劃方案目錄：
一、市場洞悉
二、消費群分析與定位
三、SWOT分析
四、品牌定位與規劃
五、營銷策略與廣告宣傳
六、創意展開與升華
七、媒介策略
八、大型公關活動
九、預算分配與效果評估

某熱水器新產品上市推廣企劃方案內容提要：
市場洞悉 · 行業大環境：
熱水器市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，住房條件的改善日趨容量增長。
燃氣熱水器市場繼續競爭，電熱水器成功市場新寵。
專業燃氣熱水器的轉型，家電品牌企業的規模性生產及品牌延伸，國際家電熱水器、廚衛廠商的進入和擴張，使得熱水器市場競爭激烈。
1.市場開發工作“雜”、“散”、“亂”。
熱水器市場與大家電市場有很大的不同。從技術上看，熱水器的生命周期十分短，產品更新換代快；從營銷網絡來看，熱水器麵對的渠道更寬、更廣，甚至覆蓋到鄉鎮級的小賣鋪；從推廣策略來看，熱水器更加注重終端的宣傳和推廣；另外，由於熱水器使用的事故頻發，消費者對價格不太敏感，更看中服務與產品功能。
2.成本、技術、服務、資金是主導行業內各品牌競爭的四大因素
熱水器行業本質上是組裝行業。組裝行業最大的特征便是規模的擴張和成本的控製。合理的成本控製有利於企業在競爭中獲取較大的價格優勢和更多的規模利潤。
熱水器使用事故過多的暴光，使得消費者把目光更多的投放到產品的安全性能上。技術、和服務成了熱水器品牌競爭製勝的最有利武器。
企業除了在以上三個方麵進行競爭外，更會在品牌競爭上做生死搏鬥。品牌競爭的重要因素之一就是資金。神州熱水器99年以“安全大師“理念複出，並導演了一場安全大戰，但因為資金不足，本該是神州的最大一桶金卻沒有完全攫到。資本的競爭今後將在很大程度上左右熱水器企業的發展。

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