基於品牌經營的企業核心競爭力研究(doc 12)

基於品牌經營的企業核心競爭力研究

摘要：品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰略,就難以形成持久的企業核心競爭力。本文探討了企業品牌經營與核心競爭力二者之間的關係和我國企業品牌經營的誤區, 並提出了樹立我國企業品牌及提升企業核心競爭力的有效途徑。

�牐犼P鍵詞：企業;品牌經營;核心競爭力

�牐犉放剖且环N產品乃至一個企業區別於其它產品和企業的標誌。對企業而言, 它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力;對消費者而言,它是質量與信譽的保證,減少了消費者的購買成本和風險。因此,品牌為企業帶來的利益是內在而持久的, 品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰略,就難以形成持久的企業核心競爭力; 一般競爭力的企業未必要有品牌戰略, 但沒有核心競爭力的企業則必然是沒有品牌戰略的企業。

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