大連某熱水器新產品上市推廣企劃案(ppt 126頁)

大連某熱水器新產品上市推廣企劃案目錄：
一、市場洞悉
二、消費群分析與定位
三、SWOT分析
四、品牌定位與規劃
五、營銷策略與廣告宣傳
六、創意展開與升華
七、媒介策略
八、大型公關活動
九、預算分配與效果評估

大連某熱水器新產品上市推廣企劃案內容提要：
市場洞悉 · 行業大環境：
熱水器市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，住房條件的改善日趨容量增長。
燃氣熱水器市場繼續競爭，電熱水器成功市場新寵。
專業燃氣熱水器的轉型，家電品牌企業的規模性生產及品牌延伸，國際家電熱水器、廚衛廠商的進入和擴張，使得熱水器市場競爭激烈。
優勢：
國際專業熱水器的成熟技術及開發能力、成功的業績表現。
實力雄厚的背景和集團知名度，資金、材料、技術的有力支持。
成熟的銷售網絡及健全的市場機製。
以規模效應引發的成本優勢、控管能力。
前段的廣告宣傳有一定的市場基礎和品牌知名度，讚助活動取得一定的認知。
出色的質量表現贏得數量少但質量極高的忠誠用戶和不錯口碑。
新產品的各項性能優異，外觀出色，具有較強的競爭力。

..............................