某公司品牌管理戰略(ppt 43頁)

某公司品牌管理戰略內容提要：
中國DVD產業已進入成熟期，與去年同期相比，某年第一-三季度DVD的銷量呈現出爆炸式增長，同比增長率高達310%，突破700萬台的銷售量。出口量已超過1300萬台，增長率200%。
影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為17.4%，這說明DVD已成為消費主流。市場需求的主流落在了時尚普及型產品上，主流廠商發展勢頭良好。
中國家用影院較去年同比增長38%，微型組合音響的發展勢頭為最好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據賽迪顧問調查，價格在3000元左右的統一品牌家庭影院套裝產品在市場上頗受歡迎，約占總銷量50%以上。
視聽產品進入全麵換代時期，行業進入高增長期（約40%）
中高端成為視聽市場的主導增長力量
“廈新”競爭加入者的品牌優勢大
視聽產品的更新換代具有各類相互帶動的特點
視聽產品的從功能關注提升到品牌關注。
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