廈門書生某年度品牌推廣建議書(ppt 38頁)

廈門書生某年度品牌推廣建議書目錄：
一、某年中小企業e化市場運作分析
二、市場背景/問題分析
三、廈門書生公關：從目標、策略到行動方案(V-S-A)
四、公關質量/效果評估
五、媒體名單及媒體資源描述
六、如何應對危機公關
七、廈門書生服務團隊介紹
八、增值服務項目及價格體係

廈門書生某年度品牌推廣建議書內容簡介：
概念炒作充斥市場。某年各廠商對於網絡推廣的傳播多為概念的炒作，布局成為市場傳播的“關鍵詞”，缺乏真正的業務實施層麵的內容，公眾難以透過煙霧看到實質。
“群雄並起”是某年網絡市場的主旋律。不論是“GOOGLE”,”YAHOO”,“百度”等廠商；還是“萬網”、“新網”、“中企”等服務商，都在某年的品牌推廣過程中存在著一些亮點，同時突出了其核心服務特點，整個網絡服務市場“驚濤駭浪”。
媒體反應漸趨冷淡。經過近一年的炒作之後，由於缺乏實質性內容，和比較鮮明的特點，媒體及公眾逐漸對網絡服務失去興趣。
回歸理性。接近年底之時，媒體對於網絡服務的報道開始涉及實質性內容，這包括網絡新型服務，一站式企業E化服務等具體內容的新聞及評論
傳播相對低調。GOOGLE在過去一年裏，傳播投入並不大，相對於其他廠商相對低調，傳播內容比較務實。
傳播內容相對具體。傳播上沒有太多的聲音，國內主要的傳播內容來源與個人炒做和渠道的拓展，並對一些服務概念的推廣進行了一些解釋，很快在市場傳播上獲得關注。
整體效果較好。雖然單獨針對網絡服務的傳播內容較少，但其各業務群在相關場合的談話無不圍繞其服務策略，因而帶給公眾的整體感覺仍然較為豐滿。

..............................