品牌垂直延伸的陷阱和應用技巧探討(doc 15)

品牌垂直延伸的陷阱和應用技巧探討
新產品透過品牌延伸進入市場是目前企業慣常使用的策略。典型的手法是在相關的或不相關的產品類別中，將新產品冠上既有的品牌名稱，也就是利用核心品牌名稱過去所積累的資產再擴大其價值的概念。對核心品牌名稱來說，消費者的熟悉度和接受度，涉及到新產品能否順利地切入市場，並在新的市場區塊裏迅速搶灘成功。
過去學者專家們所發表的品牌延伸論述多得不勝枚舉，但總的歸納下來，主要有兩種模式:
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「平行延伸」 - 新產品冠以既有的品牌名稱，進入相關產品類別市場，或跨足全新的產品類別市場。

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