品牌戰略對企業可持續發展的作用(doc 9頁)

品牌戰略對企業可持續發展的作用內容提要：
　　麵對激烈的市場競爭，不少廠家熱中於營業推廣，試圖通過所謂“短、平、快”的促銷活動贏得市場主動權。於是，聰明的消費者也牢牢把握廠商的促銷活動脈搏，攢下的錢用在“刀刃”上，使得各廠商無所適從，隻好促銷再促銷。
　　就是在這樣的無奈之下，促銷活動幾乎成為各廠商最有效的推廣形式，特價、買贈、兌獎、建立會員、導購員推介等手段早就被廠商用得滾瓜爛熟，不少企業人士和部分學者也紛紛對“品牌”二字提出質疑，還有人在專業媒體上公開談到“品牌已經不起作用了”。
　　品牌，真的不行了嗎？在雲霧迷茫的市場環境中，到底誰在掌握真理？又誰在做正確的事情？不妨我們做個冷靜的分析。　　
　　品牌不靈的原因何在？　　
　　叫苦連天的銷售人員，隻認眼前的促銷政策，根本不在乎你品牌會怎樣。在他們的眼裏，隻要促銷品鋪天蓋地、導購員鋪天蓋地、廣告鋪天蓋地，就可以“花天酒地”了。在中國，這個事實是可以理解的。因為，中國市場的現實環境直接導致品牌說服力的脆弱和諸多尷尬。
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