酒業豐穀特曲品牌推廣方案(ppt 75頁)

酒業豐穀特曲品牌推廣方案目錄:
一、背景
二、營銷目的
三、市場趨勢
四、競爭環境
五、消費者洞察
六、機會
七、品牌定位
八、創意表現

酒業豐穀特曲品牌推廣方案內容簡介:
白酒已有悠久的曆史，人們早已形成了對白酒品質的評判標準，白酒不是新興事物，因此不需要對白酒品質過於進行消費者教育。大多數消費者認為中檔酒在品質上差別不大，他們對酒文化、曆史更感興趣。作為後來者的豐穀想迅速進入這個市場，發展成全國品牌，以品質為基，以文化或者價值觀作為品牌價值填充的方法切入將是有效且穩固的。金六福所賣的是“福文化”，迎合的是中國人祈福迎祥、喜好吉利的傳統心理，它帶給消費者的是一種祝福，一種向往，或是一種對現實生活的滿足，它更多的是一種情感上的利益，雖然比精神層麵的利益要低一個層次，但具有親和力，符合大眾的心理，其訴求的目標人群也更加廣闊。
中高檔酒的文化塑造應符合當代社會主流人群的價值觀念、意識形態和生活狀態中高檔酒的文化塑造要立足白酒品牌根基，對傳統文化的現實演繹，在傳統觀念中注入現代元素，才能真正打動消費者的內心.

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