瀘州老窖白酒市場發展戰略(ppt 86頁)

瀘州老窖白酒市場發展戰略目錄:
1、回顧
2、綜述
3、瀘州老窖分價位產品市場發展戰略
4、瀘州老窖地區細分市場發展戰略
5、瀘州老窖城市農村市場發展戰略
6、某年的市場格局和瀘州老窖的地位

瀘州老窖白酒市場發展戰略內容簡介:
　　白酒替代品日漸增多,如啤酒、紅酒、洋酒、飲料等;白酒傳統消費群集中在40歲以上，消費主體的白酒消費興趣在下降。
　　高檔白酒市場基本穩定。有專家預測會穩中有降, 會維持在2萬噸以內。高檔酒市場基本為幾家有實力的酒廠壟斷，但競爭激烈。名酒廠憑借品牌和質量優勢，在競爭中處於有利地位。由於高檔白酒主要是延伸效用，大多主要用於送禮和宴請，所以品牌效應明顯。通過公關關係、促銷和廣告策略的綜合運用，樹立品牌形象，建立顧客忠誠度，已成為在高檔白酒市場競爭製勝的主要手段。
　　　五糧液酒廠通過多年的品牌策略，已經樹立其高檔白酒市場領導者地位穩固，隻要不犯決策錯誤，在未來幾年，仍會保持其領導地位。瀘州老窖隻有通過品牌的重新定位，尋求和引導消費者，創造新的品牌價值，才可能提高市場占有率，在高檔白酒市場站穩腳跟。

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