現代企業品牌營銷管理概論(doc 54頁)

現代企業品牌營銷管理概論目錄:
第一章:企業品牌營銷概論要內容
第二章:企業品牌營銷戰略研究
第三章:中國企業品牌營銷的問題及對策

現代企業品牌營銷管理概論內容簡介:
品牌是指將產品或服務與其競爭者區分開的名稱、術語、象征、符號、設計或它們的綜合運用。品牌可分為產品品牌、服務品牌和公司品牌。產品品牌是該產品區別於其它同類商品的名稱；服務品牌是服務情況包括服務質量、可信度的通稱；公司品牌是指在市場上有影響力、有價值的公司的名稱，如南方航空公司、IBM公司、海爾集團、聯想集團等。公司品牌往往有這些公司產生的核心商品或主流商品的含義。品牌的內涵非常豐富，任何一個品牌都包含這樣三層基本內容：一種概念、一種承諾、一種利益、一種口碑、一種品味；專利標誌、名稱、商標標誌、徽標；產品或服務。
品牌營銷與品牌管理是品牌資產管理的核心內容，也是現代新利体育取现 管理的重要內容，它提升了營銷管理的管理內容，使營銷管理步入品牌管理的新階段。
現代名牌是品牌與優質產品兩個既相聯係又有區別的概念的統一體，它們有著互為依存的關係。一個品牌之所以成為名牌，是因為使用該品牌的產品由於質量可靠、信譽度高，得到消費者公認，才使品牌馳名成為名牌。名牌形成後，又對它賴以形成的優質產品具有獨立性，它可以脫離具有使用價值的優質產品實體擁有自己的價值，使馳名品牌獲得市場通行證。優質產品離不開廣大消費者熟悉的名稱，特別是離不開能充分體現產品形象、特征、滿足消費者精神文化需求且富有市場生命力的有名的品牌。顯然，現代名牌是優質產品與有名的品牌的統一體。

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