策略性媒體企劃流程實務(ppt 39頁)

一、 媒介企劃流程
二、 媒介計劃內容
三、 太多的問題需要考慮
四、 讓我們開始吧！
五、 媒介企劃流程
六、 我們在哪兒？
七、 社會經濟因素
八、 市場環境分析
九、 市場環境分析舉例
十、 競爭品牌分析
十一、 線上媒介回顧
十二、 消費者洞察：態度 & 觀念

一、 媒介企劃流程
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
二、 媒介計劃內容
目標 / 策略 / 戰術
品牌架構 / 品牌優先次序
市場排序
季節性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控製
媒介投放量
電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
電視和平麵媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
預算分配優先次序
風險分析 / 競爭對手反應預測
全年媒介計劃行程和預算分配
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