客戶業務企劃的真諦探討(ppt 208頁)

一、 客戶業務企劃的真諦
二、 問題一：為什麼要辦這個workshop?
三、 問題二：為什麼這麼多不同角色的人都來參加？
四、 問題三：Account Planning 到底是什麼？
五、 Account Planning 的概念
六、 Account planning 做什麼去完成自己的角色
七、 問題四：參加這個Workshop對我們有什麼用？
八、 最後的問題：這兩天我們會做什麼？
九、 今天準備要談的內容
十、 企劃的定義
十一、 企劃為什麼重要？
十二、 企劃的經典定義
十三、 Account Planner的角色
十四、 企劃人員如何融入
十五、 兩種類型的企劃
十六、 企劃循環
十七、 有許多因素影響到購買過程
十八、 品牌的構成因素
十九、 一個係統的過程
二十、 （學習的架構）
二十一、 企劃與廣告
二十二、 不同階段的思考方式
二十三、 調研與企劃循環
二十四、 洞察消費者
二十五、 為獲取對消費者的洞察
二十六、 解剖一個品牌
二十七、 產品利益點品牌寫真
二十八、 品牌形象驅動
二十九、 品牌形象品牌寫真
三十、 消費者需求 / 信念驅動
三十一、 消費者需求品牌寫真
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大家心裏的問題
為什麼要辦這個Workshop?
為什麼要這麼多不同角色人都來參加？
Account planning 到底是什麼？
參加這個Training 對我們有什麼用？
問題一：為什麼要辦這個workshop?
我們大家都是做廣告的
我們曾經談過“如何快樂地 做廣告？
廣告的本質 是什麼？
有效溝通的前提是相互理解
研究消費者---了解消費者---理解消費者
理解是相互的
隻有你真正進入了消費者心靈的一角，你才會有一席之地
想一想品牌在消費者生活中的位置
想一想廣告在消費者生活中的位置
理解是不容易的 “經由對消費者的充分了解，我們可以攻奪他心 靈的某個角落並且占領這個角落” ………………

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