企業項目整體推廣提案(ppt 105頁)

企業項目整體推廣提案目錄:
一、項目定位
二、項目整體推廣規劃

企業項目整體推廣提案內容簡介:
區分市場與心智：贏得競爭的主要目標不應該是產品或服務的市場，而應該是目標顧客的心智。先有心智地位，然後市場才隨心智而動。
杭州並不乏金融類別的寫字樓， “國際金融中心”它隻提供了一個類別概念，並沒有提供目標顧客在“金融”類競爭樓盤別中明確選擇本項目的理由，類似於現在在汽車市場提出“SUV”車，這已經沒有意義，因為市場上已有不少品牌的“SUV”車了。需要為目標顧客提供差異化價值。
外經貿大廈因資源、品質不高，不與我們形成直接、強勢競爭。環球中心雖然與本項目同處高端寫字樓，但已推出已很久。且在市場上較長時間沒有傳播，對顧客當下認知已無強勢影響力。

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